如《大叔小馆》发布的“暖炉计划”，联合多餐饮品牌为都市辛苦的奋斗者们免费提供餐食，用美食温暖这些辛苦打拼的夜归人。品牌理念得以落地，品牌植入变为品牌融入，让受众对品牌产生亲近感、信赖感，从而形成强大的弹性效应。

而在《大叔小馆》走红的同时，抖音上也掀起了一股以老村长酒挑战赛，玩法内容引起年轻用户共鸣，完美助力传递快乐的品牌价值。从《大叔小馆》到抖音挑战赛，成功完成品牌的更大化传播，而这与消费升级大背景下，年轻一代对品牌的体验度与互动性需求日益提高的趋势，不谋而合。

事实上，历年来老村长酒与中央电视台、主流一线卫视媒体多档喜剧综艺节目及大量的电视剧有着密切的合作，老村长酒的娱乐化操作步步为营，助力品牌形象的刷新提升。

新消费语境下的传播探索

随着我国经济发展，我国已迎来消费升级大时代。品质化消费、个性化消费和多样化消费成为消费主流，消费需求从温饱型消费向自我实现型消费升级。

消费者向市场提出了更高的要求，相应的，如果厂商或者品牌无法适时调整改变传播思路，就无法满足新时期消费者的新需求，从而陷入困境，逐步失去市场。

对于中国酒企来说，接下来要抢夺的目标人群，是越来越年轻化的新新人类。他们的特点是恰恰对娱乐接受程度很高，娱乐元素在传播中便成为必不可少的组成部分。

尤其是互联网生态下，娱乐产业大革新，从中心化到去中心化，这是一种分布式的结构，人人传播，人人参与。泸州老窖(000568)的品牌跨界就成功的吸引力年轻人的注意。2017，泸州老窖借《三生三世十里桃花》的热播推出了面向城市年轻女性的国风果酒品牌“桃花醉”；2018年2月，泸州老窖香水的横空出世，在微博上受到热捧。江小白通过产品与用户充分互动，与用户建立情感的链接，使得让顾客买单的是你的产品满足他物质上的需求，更是满足用户精神需求，情感需求。

在娱乐经济浪潮中，互联网生态正驱动行业全链路升级。品牌怎样才能与新新人类高效沟通？如何驱动品牌增长？这都是当下中国酒业前行中不得不突破的难题。全行业都在探索，在这个全新的信息环境中，如何去实现品牌的创新增长。而以老村长酒为代表的酒类品牌，为我们提供了可参考性的有益借鉴。在消费升级的大背景下，这是中国酒业需要一起探索，一起前行攻克的新难题。