•创意创新，把行走河南读懂中国落到实处

围绕创意创新，河南重点做了两方面的工作：一是与大象融媒成立创意工作室，推出“奇妙游”“奇遇记”等系列“中国节日”节目；二是按照“创意+平台+云上”方式，持续开展新媒体合作。

据王九位介绍，河南先后推动河南博物院、龙门石窟、清明上河园、云台山等经典旅游景区参与元宵、清明系列等“中国节日”节目拍摄，助力“洛神水赋”“龙门金刚”等节目火爆出圈。统筹少林寺、龙门石窟等20多家重点景区推出《若思念˙便思念》系列短视频，持续开展二次传播和“引流”落地等工作，助力相关旅游景区成为热门打卡地。以老君山为例，连续三年参加文旅创作者大会，出台短视频奖励政策，邀请网红来景区采风，带动上亿粉丝关注，产生裂变，一句“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”，吸引众多年轻游客前来打卡，冬游不淡反热，一座山繁荣一座城，带动主营收入呈爆发性增长，过去两年，完成从1.8亿到3.6亿元的逆势跨越。

•河南模式可借鉴吗？

对此，肖建勇表示，河南模式可以归纳总结为20个字，即“创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能”。“创意驱动”就是要把创意和创新贯穿始终，可以说“无创意不文旅”。“美学引领”就是把审美体验作为引爆点，通过美学实现降维打击。“艺术点亮”是通过艺术的内在张力实现“以文塑旅”，增加产品魅力。“科技赋能”是把科技作为文旅发展的不竭动力源泉，把虚拟空间和现实空间进行叠加创新，增强产品效率和效益。“内容至上”就是IP打造，因为没有IP就没有未来。

另外，他还指出，河南通过文化节目出圈带动旅游发展，其中的成功经验都可以借鉴，但各自的发展道路却大有不同，每个地方都应该结合在地文化资源和特色进行再造式创新，因为文旅项目最忌同质化复制和简单化模仿。

郑州大学管理学院旅游管理与规划系教授郑鹏也表明，河南的出圈有几点背景：首先，大背景不容忽视，中国的社会经济发展到一定阶段后，人们对文化产品有了更高需求；其次，河南在地文化深厚、河南卫视深耕文化节目；此外，守正创新，根植本土在地文化+创新表述方式+高科技手段赋能+艺术点亮；最后，坚守文化节目，多年磕磕碰碰积累经验，观众已对简单跟随模仿国外节目产生审美疲劳。

郑鹏指出，借鉴成功的发展模式是很正常的，河南在去年“中国节日”系列火爆之后，很多其他卫视或多或少借鉴，也都获得了很好的效果，但这种借鉴却不应是照搬。一是要根据当地的社会、经济、文化、市场来共同决定。所以，河南的成功经验可供其他省份借鉴，但是简单的模仿行不通。二是在地文化的重要性，即中原文化在整个中华文明当中的厚重度。对于消费者和潜在旅游者来说，看河南卫视的节目，知道这类文化在河南，但换一个地方，感受就会不同。三是要基于本地优势，也许是人才优势，也许是科技优势，也是是创意优势等，打造属于自身特色的文旅发展模式。此外，如果从河南的角度出发，应基于近些年打造的模式优势，市场优势，顺势而为，视角不局限于河南，要面向国内、国际，以更高远的视野，以更宏大的格局来审视，即从国际和全国角度来做节目，弘扬中华传统文化。

基于《报告》，人民文旅研究院认为，在文旅融合的时代战略下，把文旅文创产业培育成支柱产业，利用旅游产品的开发提升文化附加值，让文化内涵在旅游活动中得到有效的传承和弘扬，是合势之举、全局之策。近一年来，中国节日“奇妙游”、洛神水赋、龙门金刚、唐宫夜宴等文化节目大放光彩，未来可锚定媒体、社交平台的“出圈”向“在地”消费的转换，通过文化的输出带动旅游经济的增长。在这一过程中，要基于对疫情防控下旅游市场恢复的判断，进行有效合理的内容生产与传播节奏规划，让“种草”的时机与“拔草”的条件相吻合。同时，要以“+旅游”“+文创”的思路，让文字、语言、文学、饮食、姓氏、哲学、政治、商业、科技、艺术、建筑、民俗等在地文化通过线路规划、产品开发形成可观看、可停留、可体验、可消费的具象化产品，从而实现“文化流量”向“消费量”的转化；另外，每个省份都有其独一无二的文化内涵与底蕴。无论是内容、创新、还是传播，各地都可借鉴河南文旅发展模式，但每个地方应基于本地优势，结合在地文化资源和特色进行创新，如果说四川甘孜因为丁真走红具有偶然性，河南文旅火爆出圈则具有必然性，依托深厚的中原文化，创新+科技辅助，网络助力，河南的文化和旅游互相成就，河南文旅爆火出圈更是厚积薄发。

最后用一条节目下的热评结尾：“你看，根本不用刻意催泪，精华的文化本身就给人感动”。（人民文旅研究院 朱佳欣供稿）

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