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爱奇艺明年依旧投超200亿做内容,不再一味追求

时间:2019-10-31 08:47来源:高清视频播放器 作者:播放器 点击:
原标题: 爱奇艺 明年依旧拿出超200亿做内容,不再一味追求“破圈” 来源:李程程 摘要: 2019年,中国广告市场面临的是一个模糊的、不确定的、复杂的、易变境况。爱奇艺手中有

  原标题:爱奇艺明年依旧拿出超200亿做内容,不再一味追求“破圈” 来源:李程程

  摘要: 2019年,中国广告市场面临的是一个模糊的、不确定的、复杂的、易变境况。爱奇艺手中有哪些待售的优质内容,又将如何吸引和服务品牌主们?

  爱奇艺创始人、CEO 龚宇

  在影视和广告业的寒冬中,爱奇艺喊出了“新潮流,新增长”的口号。

  在爱奇艺每年最重要的营销大会上,也可以说是2020年的招商大会,今年《中国新说唱》的冠军杨和苏在开场表演中,改编了歌曲《决不投降》,以“新潮流,新增长”关键词演绎,唱的格外触动人心。毕竟,整个广告和传媒市场今年已经提振乏力。

  央视市场研究(CTR)发布的最新数据显示,在广告营销方面,2019年上半年中国广告市场同比下滑8.8%,达到近四年来的最低点。2019年,中国广告市场面临的是一个模糊的、不确定的、复杂的、易变境况。

  此时此刻,爱奇艺手中有哪些待售的优质内容,又将如何吸引和服务品牌主们?

  5G+AI帮广告主找到对的人

  在开场的演讲中,回顾总结过去一年,爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,“科技创新”和“内容原创”依旧是他今年最关心的两个关键词。

  AI和5G技术正深刻影响社会发展和产业变化。龚宇认为,在视频领域,内容创作和营销方式因为AI的发展拓宽了创意和发展空间,但在未来仍需更多优质创意,激发机器与艺术融合产生更大价值。

  5G大带宽、低延迟、多连接等方面优势,可以进一步提升产品体验,同时,用户视频消费的心理门槛也将降低,视频会出现“轻应用化”的趋势。

  得益于在人工智能方面技术的投入,爱奇艺在信息流中,已经实现广告和内容的无差别个性化推荐,增加广告与内容本身的关联性。在不干扰用户正常浏览内容的前提下,扩展广告流量。AI在影音识别和合成技术中的应用,可以将品牌巧妙地融入节目内容场景之中,以实现广告界一直所期盼——“广告即内容,内容即广告”。

  这次爱奇艺亮相了诸多基于AI技术开发的广告产品,例如AI生成的前情提要、AI创可贴等,满足广告主曝光的需求。

  在效果广告商,爱奇艺进行了迭代,以“框内触点+信息流广告”的双引擎效果广告,撬动观影场景与娱乐浏览、搜索、社交等生态场景的效果转化。

  已经是付费会员,但还脱离不了平台见缝插针的广告?这可能是因为这是广告主们对平台最大的诉求。事实上,广告主十分关心的付费会员的营销,因为这部分群体是他们主热衷追逐的高质量用户。

  针对这部分用户,爱奇艺副总裁徐勇明介绍了创可贴、开屏、开场秀等超过20个“会员可见营销形式”,以期全方位触达,实现更高的营销效益。

  此外,为了提升广告主品牌投放的效率,爱奇艺还推出了“剧综联投”的广告产品,通过大剧热综资源的卡牌式组合,为品牌提供一站式的营销服务。

  经济环境越严峻,消费分级越明显,辅赛道成重点

  今年受宏观经济下行的压力,整个广告市场处在普遍焦虑的状态。不仅CTR的数据已经揭示了这一点,不少广告圈人士也向钛媒体吐槽说今年生意不好做。

  在爱奇艺首席营销官王湘君看来,虽然环境严峻,但是仍有蓬勃的新消费现象,比如潮鞋、盲盒、奶茶等。这些新消费现象的产生,实质上是多元价值观驱动的。

  这在CTR的报告中也得到验证。CTR调研的数据显示,消费市场方面,截至2019年6月,中国快速消费品市场年度增速达到5.4%,相对2018年呈现稳健增长的态势。

  品牌想实现增长,需要挖掘年轻人认同消费的价值观、了解年轻人消费现象、洞察优质内容趋势、开发品牌沟通场景以及共振品牌核心价值。

  消费分级的趋势不仅在零售端,也体现在内容消费端。这将进一步影响内容创作,平台不再一味追求“破圈”的爆款。

  具备爆款潜质的作品,向来是视频平台必争之地。但是,基于某些特定圈层内的原创作品,已经成为了爱奇艺的的重要任务。

  “辅赛道变成我们的重要工作,不再只是盯着主赛道。”龚宇称,在一个成熟市场里,特别是媒体的市场需要分众,不同的用户群需要不同的内容,应该满足这种个性化的需求,不是一味的追求破圈。

  明年依旧投入200亿元在内容制作

  2019年,爱奇艺在内容制作上投入了超过200亿元,布局六大综艺赛道和五个大剧赛道,及体育、多元垂直业务等多个内容赛道。

  爱奇艺在自制大剧上线数量上相对于同期增长了63%,自制重点综艺上线数量上涨了21%,同时,在自制综艺的投入和数量全面超越版权综艺。

  爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖公布了爱奇艺未来一年的内容策略布局:2020爱奇艺将以大投入、新赛道、新机制、新季播、体育燃五大策略,持续引领潮流文化。

  同时,王晓晖披露了一组数据,当前爱奇艺独立设备数达到了6.17亿台,日均独立设备数为1.75亿台、月总有效使用时长为77亿小时。

  据钛媒体观察,在明年,爱奇艺重点开拓的仍旧是剧集和综艺内容。同时,在体育、儿童动漫、纪录片、饭圈文化方面,爱奇艺也也将发力布局。

  值得一提的是,爱奇艺在体育赛道上的投入力度正在加大。目前,爱奇艺拥有2020欧洲杯数字媒体转播权、2022世界杯亚洲区预选赛12强赛。

  那么,对于龚宇最关心的两个问题之一“内容创新”,王晓晖计划如何实现?

  王晓晖首度对外表示,将以“赛马”的机制来驱动创新。通过赛马对项目提案进行优胜劣汰,同时加强定制与自制合作、搭建强有力的中台支撑,打造内容生产制作的工业化标准。

  爱奇艺现在搭建了两大内容厂牌:综艺团队+戏剧团队,以制作中心、开发中心、采购中心和大大小小的工作者组成。

  除了机制的革新上,未来一年,爱奇艺还将继续坚持资金投入。2020年,爱奇艺在内容方面的投入均超200亿,保证自制大剧和自制综艺上线数量不断增加,为原创能力和丰富的内容储备提供支撑。

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