因此，对于出品方而言，提档“裸播”似乎比“撤档”来的性价比更高，至少无论播出效果如何，基本的发行收益、广告收益等都可以得到大部分保障，且不影响作品二轮发行的节奏。“所以相比过去‘保收视’，如今‘保播出’才是第一定律。”小吴直言。

宣传方

撤档宣传费“打水漂”提档只能靠自来水宣传

随着网络平台发展和“一剧两星”的政策，作品立项数量呈逐年上涨趋势，市场竞争压力加剧；且新媒体带动宣传渠道更加多元化，播前宣传逐渐演变为剧方和平台方的“斗兽场”。海报、预告、推广曲、发布会等各色宣传方式，大多从开播前1-2个月便蓄势待发，而宣发费用也同时水涨船高。

从事剧宣的璐璐（化名）告诉记者，通常情况下，电视剧拍完后剧方或宣传方就会开始准备物料，“在拍摄阶段就拍完海报素材，拍摄完就开始着手做预告和海报。”虽然看似有一年的准备时间，但由于每个宣传公司一年接洽的项目众多，一旦其中有项目提前播出或被进入宣传期，“不紧急”的项目便暂时搁置。因此，大部分宣传物料仍会赶在平台通知定档后再开始准备，“比如最近我们刚播的一部剧，也是拍完就开始做物料，虽然提前一月就知道定档，但宣传节奏也挺赶的。商务合作、衍生品都不太来得及做。”

相较璐璐，项目曾被临时定档的剧宣娜娜（化名）则经历了在公司加班几天几夜的痛苦。当时在得知提档消息后，距离播出还有3、4天，娜娜团队临时组织开会调整宣传方案。他们原本计划在开播前释放剧情预告，主题曲MV，手绘角色海报等，但最终只能推翻原方案，抢先赶制定档倒计时海报和定档片花，“通常开播前作品都要抢一波热度让观众熟悉剧情和角色，结果因为提档，我们的发布会已经约不上艺人的档期了，只能作罢；播前微博话题也来不及发酵，最后只能根据后续剧情再推。幸亏剧情讨论热度还可以，不然真的很难再弥补。”

同时，艺人的宣传团队也因提档经历着前所未有的考验。《大宋少年志》在6月3日晚临时接档被腰砍的《封神演义》前，其中某位演员的工作人员小青（化名）直到当天下午才接到消息，且通知表明是6月4日播出。结果到了当晚，小青看新闻才知道剧竟然已经播了，“所以准确来说，我们都没有接到真正的播出通知。”小青说，正常情况下演员的前期宣传需要提前一周，因为之前的宣传重点可能在广告代言等，团队需要准备剧宣的微博物料、微博话题互动等。但此次小青完全来不及做准备工作，只能临时找了张官方海报，找设计人员在一个小时之内加上定档信息，赶在第一集播出时发了微博。

据悉，《大宋少年志》早已于2018年杀青，提档并没有影响粉丝的期盼程度，“但由于之前没有宣传，路人都不太了解该剧和我们演的角色，大多还是只能靠自来水。”小青坦言，幸运的是《大宋少年志》的剧情很吸引人，团队只需要根据网友反应进一步做宣传也达到了不错的效果，“而且临时定档反倒让更多人知道了这部剧。”

因此若剧被临时撤档，宣传营销方前期近一个月的努力会几乎全部付诸东流，宣发费用也相当于“打水漂”。通常甲方与宣传方签订合同时是按阶段支付项目费，其中包括前期定金，宣传中期的款项，以及项目复盘后的尾款。如果一部戏临时撤档，中、后期的回款等于遥遥无期。

而对于平台或剧方因不可抗力“撤档”多付出的宣传费，在法律上也只能归为商业风险，双方都无法追回，“现在很多剧方都不敢花很多的钱去宣传也是这个原因。”律师李振武表示。

支招

从创作源头规避风险

当“播出”成为不可控因素，投资方不敢再盲目投资大项目，剧方不敢大肆宣传自己的剧，“越低调越好，我们不希望张扬。”娜娜直言。而播出方更是在定档后，都不敢确定当天能否顺利播出。某平台方的工作人员在被新京报记者问及最新排播时，表示，“不到当天谁也不知道能不能播，当然，播了也不知道播不播的完。一切都是暂定。”

业内人士表示，从另一个角度看，这同样是调整行业乱象的促进期。