视频播放器视频播放器移动版

　　从业绩上来看，自塑化剂风波后，酒鬼酒就进入了业绩的下滑通道。数据显示，2013年酒鬼酒实现营业收入6.85亿元，同比下滑58.56%；净利润为-3668.36万元，同比下滑107.40%。2014年公司营收3.88亿元，同比下降43.26%；净利润-9747.53万元，同比下滑165.72%。

　　因为2013年和2014年两年净利润为负值，酒鬼酒收到了深交所的退市风险警告，证券简称2015年4月27日起变更为“*ST酒鬼”。

　　中粮助力酒鬼酒摘帽，但排名仍列白酒板块末尾

　　自从中粮间接入主后，酒鬼酒的业绩有了起色。2015年，酒鬼酒业绩实现扭亏为盈，全年营收6.01亿元，较上一年增长了54.76%；实现净利润为0.89亿元，较上一年增长了190.86%。

　　在年报中，酒鬼酒称，公司将借助中粮集团有限公司的整体优势和平台资源，获得更多渠道、网络及人才支持，实现全产业链协同共享，进一步做大做强酒鬼酒；在继续精耕湖南市场的同时，不断培育、拓展公司的省外重点市场，实现营销总体规模快速突破。

　　右图：酒鬼酒1998年-2016年营收变化，来自国金证券研究所

　　之后，酒鬼酒的业绩保持了平稳的增长。2016年度酒鬼酒营收6.54亿元，同比增长8.92%；净利润1.08亿元，同比增长22.6%；2017年实现营收8.78亿元，同比增长34.1%，净利润1.74亿元，同比增长79.5%，净利润增长显著。

　　2018年财报显示，酒鬼酒营收突破了10亿关口，实现营收11.87亿元，同比增长35.13%；净利润2.23亿元，同比增长26.45%，保持了两位数增长。

　　虽然跨上10亿台阶，对于三年前还有退市风险的酒鬼酒来说是个巨大进步，但和其他知名白酒品牌相比，酒鬼酒的业绩仍然“不起眼”。酒鬼酒公司也在财报中表示，“公司目前产销规模较小，2018年度营业收入规模在白酒上市公司排名靠后。”

　　而最新的财报数据显示，酒鬼酒在2019年前三季度实现营收9.68亿元，同比增长27.34%，净利润1.84亿元，同比增长14.27%。酒鬼酒解释，净利润下降主要来自公司第三季度销售费用对比去年同期大幅增长。

　　对比白酒板块的龙头企业，例如茅台和五粮液，酒鬼酒和它们的差距近百倍。不久前，茅台集团和五粮液集团双双宣布在2019年销售收入跨上了千亿台阶。

　　在今年的第100届全国糖酒会上，酒鬼酒对外公布，公司希望在文化名酒的价值拉动下，实现酒鬼酒短期销售目标30亿元，中期销售目标50亿，未来则朝着100亿的远期目标迈进。目前看来，酒鬼酒的公司业绩，还离目标甚远。

　　高层频繁变动，“北上”拓展受阻

　　白酒分析师蔡学飞表示，除了塑化剂风波外，酒鬼酒作为区域性小型酒企，受到了一线名酒企业的市场挤压，难以推动全国化和高端化；而且，酒鬼酒所属的馥郁香型只在湖南地区有消费优势，但对于全国性的推广，还任重道远；此外，中粮入主后，酒鬼酒还经历了时间较长的战略调整和人员洗牌，也影响了企业的发展速度。

　　可查资料显示，2016年4月25日，酒鬼酒副总经理范震辞职；2016年10月20日，酒鬼酒副总经理刘发宏辞职；2016年11月24日，酒鬼酒副总经理、董事会秘书张儒平离职。2017年1月13日，酒鬼酒宣布董事长赵公微辞职；2017年7月12日宣布副董事长夏心国辞职。2018年2月12日酒鬼酒宣布董事长江国金辞职。2018年3月5日，酒鬼酒发布公告，称选举中粮酒业董事长王浩为公司新任董事长，中粮酒业副总经理李士�t为新任副董事长。

　　但在李士�t在任职一年多后，又辞职。2018年4月8日，酒鬼酒发布人事变动公告，因工作变动原因，李士�t申请辞去公司董事、副董事长职务以及董事会专门委员会相关职务。

　　此外，在市场层面，酒鬼酒还陷入了负面风波。

　　为了推广全国市场，酒鬼酒实行了“北上”策略。2012年，当时的酒鬼酒供销有限公司成立了酒鬼酒河南公司，负责其在河南的仓储、销售业务；2014年5月，酒鬼酒河南公司又独资创立了酒鬼酒北方生产基地，但在2017年5月，酒鬼酒河南公司和酒鬼酒北方生产基地便宣告破产。由此也引发了业内对酒鬼酒经营管理能力的质疑，关于拖欠经销商账款、用地涉嫌未批先占的争议，也一直持续到2017年12月份。