中国移动互联网发展的“突围之道”

　　1、走，去不饱和的市场寻求增量

　　1.1 不饱和的市场1：下沉市场

　　1）下沉用户的拓展，给了细分行业新的发展机会，增量TOP10 的细分领域中，有 6 个在下沉市场获得更多的用户

　　2） 下沉区域用户娱乐与消费行为均有所深化，其中短视频行业渗透率同比增长幅度接近 20 个百分点，对综合电商、支付结算行业的渗透亦有较明显的提升

1.2 不饱和的市场2：银发人群

　　1） 银发人群人口基数逐年上涨， 2017 年已达总人口的31%，且截至 2018 年底，我国整体网民中银发人群占比同比上升超过 2 个百分点，人群发展潜力大

　　2） 银发人群对移动互联网的使用大幅加深，月度总使用时长增幅接近15%，人均使用APP类型亦有小幅上涨

　　3） 银发人群对社交和资讯的需求比较突出；从时长增速来看，综合资讯、短视频行业的使用时长增幅大

1.3 不饱和的市场3：低幼经济

　　1） 0- 4 岁低龄儿童人口基数逐年增长，且近 3 年呈加速增长倾向，目前已突破 8 千万规模

　　由于低幼儿童并不具备自主行为能力，故以该低幼儿童的家长群体，即使用学前教育行业应用且有小孩人群作为研究对象。

　　2） 低幼儿童家长人群消费能力、消费意愿均强于整体网民，但使用高价格终端的比例却较低，相较自身，他们可能更愿将金钱投入在子女身上

　　3） 应用偏好方面，在移动购物、育儿母婴、旅游服务领域，手机淘宝、美柚、携程旅行集中了最多的低幼儿童家长人群

2、走，去线下寻求增量

　　2.1 线下发展模式1：新零售继续落地，阿里系不断扩大盒马的开店数量，APP月活跃用户规模已超千万

　　2.2 线下发展模式2：沃尔玛以小程序实现线下结账免排队，提升线下购物场景的效率，其小程序用户规模增长迅猛

　　2.3 线下发展模式3：互联网公司纷纷构建自己的线下体验门店，希望以更多的品牌露出和更好的体验获取更多线下用户

　　2.4 线下发展模式4：社区团购拓宽毛细渠道，借“团长”将社区住户与平台深度绑定，兴盛优选、你我您团购等小程序进入 3 月以来继续小步快跑

3、在优质内容和营销媒体的结合中寻找机会