3.1 内容产业的产业链参与者众多，变现形式多样；内容产业主体分工越来越精细化，针对的客户群也越来越细分

　　3.2 MCN的发展进一步助力内容商业化，广告和电商成为他们最主要的变现方式，促进流量更加精准转化

　　3.3 巨头们同时发力内容和营销领域，纷纷加大投资力度，希望获取更多营销场景

　　3.4 内容的带货变现能力进一步凸显，快手的直连的微信购物小程序用户规模持续增长，用户粘性也有所提升

4、在付费会员中发现价值提升的机会

　　4.1 电商企业由原来的单一权益付费会员全面升级至生态化会员，多种权益捆绑提升用户的价值和忠诚度

　　4.2 泛娱乐领域用户的付费的习惯已经养成，付费率有望进一步提升；坐落在一二线的年轻女性们，更愿意为了热播影视综艺购买付费会员

5、在粉丝经济中寻求更多价值提升

　　5.1 粉丝经济拓展流量变现方式，利用IP或者网红的影响力更容易触达兴趣人群，进而促进商业变现

　　5.2600 多岁的网红故宫创造了惊人的商业化能力，借助粉丝驱动，文化宣传的同时也收获了高于行业平均的好评率和口碑

　　5.3 热门青春励志类节目《青春有你》在爱奇艺独播，粉丝在爱奇艺泡泡可以额外投票，自节目开播以来其DAU迅速攀升

垂直行业发展分析

　　1、泛娱乐

　　1.1 内容消费场景继续向视频行业集中，短视频行业带动着整个移动视频行业的时长增长

　　1.2 移动视频行业用户规模接近 11 亿，增速进一步放缓，行业渗透率高达96%，已经成为典型的存量市场

　　1.3 独播内容对流量的拉动明显，青春励志类和音乐歌唱类综艺节目依旧受到观众追捧

　　1.4 泛娱乐领域用户的付费的习惯已经养成，各家也同样纷纷推出自己的生态付费会员体系，未来付费率有望进一步提升

2、短视频行业

　　2.1 短视频行业在飞速奔跑突破 8 亿大关后，增长开始乏力，行业红利期已过