沙特土豪氪金百万打赏埃及女主播，最后喜结连理；摩洛哥寡妇通过直播表演，解决了家庭贫困；硕士毕业生直播赏金可以媲美当地大校……随着中国创业者不断涌入，贫穷的埃及与富有的沙特；一掷千金的土豪与美艳青春的主播完成了一场场跨越阶层的联动，上演了一出出惊人的造富神话。

一场土豪的生意

“我们每个月都有活动，全球的主播在我们平台上一起PK。”田行智告诉虎嗅。

PK的方式是在不间断的24小时，每个人各有30分钟档期，正常节目结束后，打赏金额最高的一方获胜。当然，背后打赏金额出资最大的地区就是中东。

中东作为Uplive最早进入的地区，最高峰时，该地区平台上的主播一个月能拿到几十万甚至上百万人民币的打赏金，头部主播甚至更多。

“人性就是这样，有竞争就有钱。”MICO市场负责人姜玉波告诉虎嗅。

MICO旗下社交直播应用Kitty Live，通过PK打赏进行Miss Kitty盛典选举活动，已经延续多年，平台上的主播，凭借打赏金额多寡决出冠军。该活动除了能够证明主播自身人气外，也是土豪们彰显自身实力的关键时刻。

“中东基本都是素人直播，虽然每个人喜欢的风格不一样。但受土豪欢迎的主播大都是颜值高的、有才艺的，以及互动性强、内容有趣的。朋友很多、圈子很广的用户，很多也会自然而然成为人气主播。”MICO中东业务负责人老黄告诉虎嗅。

2007年年底来到中东的老黄，最初创业做国际贸易，2017年加入了MICO，成为MICO中东地区负责人。

据老黄介绍，中东地区包含了来自不同国家的人，他们都有很强的国家荣誉感。每次平台举办不同国家主播PK赛事，用户都会很努力为自己国家的主播投票，为了让自己心仪的主播获胜，土豪们更是拼尽全力。

在国内已经非常普及的线上支付，在中东相对落后，为了不耽误给主播打赏，土豪们经常驱车拉着一袋袋现金，解决充值和支付问题，“这在国内可能无法想象。”老黄称，“我们发薪水时也都是拿麻袋装现金，为了安全，有些人甚至拿着枪来领薪水。”

而土豪们之所以如此疯狂，某种意义上，主播已经承载了土豪们的感情寄托。

“刚开始做打赏特效，兰博基尼已经是很好的特效了，但是土豪们看不上。” 姜玉波如此表示。

田行智对此也深有体会，为了满足当地的需求，他们平台上最贵的礼物是钻石，精美程度和定价也是其他平台无法比拟的，10个钻石8万人民币。据他透露，这是中东人特意要求的，“他们想要就给他们。”

感兴趣的主播触动到你某个点时，你肯定会掏些钱。中东有些妇女甚至靠直播脱了贫，有些头部主播通过PK盛典，拿到的金额高达数百万。有些大土豪给主播卖力打赏的同时，双方也滋生出了感情，飞到对方所在的城市，感情奔了现。

“我们平台针对打赏大户推出了相关活动，但是拿到奖品的沙特土豪，想都没想就把奖品转送给了埃及主播。”姜玉波称。

除了观看平台上的主播，土豪自己也会直播，并乐意把自己的朋友介绍到平台上，彼此之间进行人情打赏。据老黄介绍，中东用户很容易在网络上和他人发生口角，为了解决冲突，安抚双方情绪，客服陪聊几个小时也是常有的事儿。

毋庸置疑，主要盈利依靠打赏的平台方，凭借着土豪，营收也有了不错的涨幅，自然也会乐此不疲和土豪们维护好关系，比如定期对他们进行拜访。

“震惊了，没想到会这么有钱。”MICO工作人员称，当她首次参观沙特土豪的地下车库时，还是被眼前的场景震惊了，一排排豪车整整齐齐码在车库，“时刻都在刷新着自己的认知。”

而这些打赏大户炫富、虚荣、追求尊荣的心理也被平台紧紧利用，大家各自收割，各取所需。

在中东待了数十年的老黄，可以算是半个本地人，对中东这片市场以及这里的风俗人情，有着充分的掌控和了解，在他看来，在为当地带去线上娱乐的同时，想要持续吃到红利，做好本土化管理，摸索出当地的运营逻辑同样重要。

中东国度生存法则

“语言不是最难的。”老黄称。

在文化、国情、法律法规等方面，中东都与中国相去甚远。如何充分了解中东用户的习惯和喜好，是做好本地化运营的关键一步。

MICO在中东有50人左右，以当地人为主，由老黄整体管理，为了真正融入中东文化，他时常会听取当地员工对产品的建议。