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与之对应，短视频也帮助 B 站提升用户粘性：2022Q1 B 站用户时长从 2021Q1 的   82 分钟增长至 2022Q1 的 95 分钟，提升 15.85%；月均活跃 UP   主达 380 万，同比增长 75%，@山城小栗旬的理发日记、@帅农鸟哥、@吴彦祖秃顶版均是 B 站竖屏演化过程中脱颖而出的 UP   主。

另一方面，B 站加快竖屏内容渗透，也是商业化提速的信号——抖音、快手的生长优势不仅体现在用户时长的争夺上，其在生产周期、转化效率、吸金能力上都比中长视频占据优势。

长期以来，国内视频网站核心是流量变现，它们不像电商平台，比如淘宝、京东、拼多多那样直接从交易中赚钱，而是处于离交易更远的次交易地位，所以盈利手段主要依赖会员、广告。

B 站始终徘徊在 9% 左右的用户付费率已说明其向内提高货币化的能力有限；至于广告业务，短视频对市场份额的蚕食正越发明显——《 2020~2021 广告主 KOL 营销市场盘点及趋势预测》报告指出，2020 年品牌主在各平台投放的金额中 B 站仅占 3.2%，同期抖音占比高达 27.5%，广告主更偏爱短视频平台上的广告植入。

对此，一位品牌商向虎嗅表示，" 首先，品牌此前投长视频植入要理解和接受不同的核算机制，但短视频与长视频、直播不一样；第二，短视频直播做完以后，每个单独短视频都是高光时刻，并能将流量曝光扩大化，因为用户都喜欢看精彩瞬间，产品的包框品牌曝光次数会远高于原来对于长视频的品牌植入。"

况且，B 站不仅不敢大大方方把广告缝补进视频，还要小心翼翼的人使用信息流推送广告——因为陈睿很早就公开承诺 B 站不做贴片广告。

此举奠定了 B 站的社区氛围与平台调性，代价是彻底将 B 站与视频贴片广告割裂成对立面，导致 B 站用户对广告的抗拒比其他平台更激烈。

2022Q1 B 站广告营收 10.4 亿元，环比下滑 34.44% 。要知道，广告收入能在一定程度上体现出 B 站内容建设与流量经营的成效，更重要的是，相比阿里、腾讯、百度、京东、美团这样的互联网大厂 B 站广告基数小，却仍出现了环比下滑，这亦是 B 站近年来广告业务最低增速。

鉴于此，今年 4 月 B 站上线 Story-Mode 竖屏广告产品，5 月测试短视频入口，颇有点 " 赶鸭子上架 " 的味道。当然，竖屏广告产品的加载效率、转换效率具有市场传导滞后性，或许能在下个季度为 B 站带来一定广告增量。

甚至，视频内容竖屏化后，B 站近期正加快直播内容的竖屏化——据商业数据派报道，B 站在直播娱乐公会群里发布了一条竖屏封面上线的通知，通知下方工作人员还附上了一份详细的操作指引，并表示上传竖屏封面之后可以获得更多曝光。

加速抖音化，值得吗？

移动互联网的视频产品中，B 站无疑是一个特殊的存在。

首先，在内容认同上，优爱腾剧集饱受诟病的原因之一在于，重复用一种对付过去年轻人的方式来应付现在的年轻人和老用户，而抖音、快手不过是用户 "kill time"、"just for fun" 的工具。

唯有 B 站，形成了一个二创反哺生态、用户自平衡的兴趣社区，聚拢了最庞大的年轻群体—— 2022Q1 财报电话会议上，B 站副董事长兼首席运营官李旎表示，B 站用户平均年龄 23.5 岁，有 86% 的用户是 35 岁以下。

这些人群活跃、爱好同质、易于感染和分发，以至于在其独特的社区文化与产品创新碰撞过程中衍生出了衍生出弹幕文化。甚至，随着 B 站横向上扩大内容边界，其逐渐成为年轻人追剧、学习、看鬼畜、动漫、二次元的入口，B 站也一度把 " 公司做成了产品 "。

其次，在内容生产上，暂且抛开 OGV（专业版权视频）不谈，抖音、快手、B 站上的 PUGV（专业用户创作视频）生产差异巨大——抖音、快手短视频创作更轻、传播更快、认知门槛也相对更低，而 B 站中视频更追求内容深度，两者在产品上属于错位竞争，就像 YouTube 虽然会受 TikTok 影响，但 TikTok 不能代替 YouTube。

况且，中视频生态无法通过平台补贴和流量扶持彻底打通，西瓜视频重金挖走巫师财经、敖厂长，两者后续发展受阻就是例证。

背后原因不难理解，社区基因和创作氛围的巨大差异会决定创作土壤，也就是俗话说的 " 橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳 "，从这个层面出发，平台的价值极大决定了创作者的创造力，毕竟再好的创作者换到另一个环境也可能出现 " 水土不服 " 的情况。

为此，当 B 站加快推动内容生态短视频化的步伐时，陈睿坚信，" B 站的消费场景一定是多场景、多屏幕的，它不仅局限于中长视频，也并不仅仅局限于横屏的表现模式。Story-Mode 是向轻消费、碎片化消费的一个延伸。"