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　　商业贸易行业：京东商城，服务变现输送扩张弹药，规模高增长延续

　　类别：行业研究机构：广发证券股份有限公司研究员：洪涛日期：2015-11-18

　　核心观点：

　　单季度GMV增长70.9%，移动端订单占比过半

　　京东商城发布3Q2015财报，单季度GMV同比增长70.9%至1150亿元(剔除拍拍后同比增长76%)，净营收同比增长52%至441亿元；单季度订单数同比增长85%至3.3亿，截至期末12个月活跃用户同比增长59.3%至1.3亿。尽管增速环比放缓，但考虑到整体网购增速放缓(3Q15天猫GMV同比增长56.3%，阿里系整体活跃用户同比增长25.7%)，京东规模增长依旧亮眼。1)综合化平台化继续推进。剔除拍拍后，京东POP平台GMV同比增长121%，占比达到46.7%；非电子类商品GMV同比增长74.8%，占比达到51.2%；2)移动端快速推进。3Q15移动端订单量同比增长210%，订单占比达到52%。公司预计4Q15净营收同比增长47%-51%。

　　服务变现输送弹药，规模快速增长而盈利高度可控

　　我们在2Q15的点评中就指出，京东多年坚持自营模式确保商品品质、自建物流体系保证配送售后，对供应链的管控能力是其核心竞争力所在。辅以腾讯系引流，以用户与物流为抓手，京东不仅能不断扩充品类，更是从零售商走向综合服务商，提供金融(供应链&消费金融)、物流配送(自营物流配送&京东到家)、ERP管理(入股金蝶软件)、营销支持(与腾讯推出“京腾计划”)等全套综合服务，实现角色转换和盈利模式升级。3Q15京东金融、物流等服务收入达到34.7亿元，同比增长111.1%，平台毛利率(服务收入/平台GMV)同比上升0.85pp至6.98%。

　　加上订单密度带动的物流成本下降(3Q15Non-GAAP订单履行费用率下降0.11pp至2.96%)，足以支撑自营业务主动参与竞争(3Q15自营毛利率同比下降0.41pp至4.28%，Non-GAAP市场推广费用率同比上升0.33pp至1.17%)，保证规模高速增长而盈利高度可控(3Q15Non-GAAP净利润2700万元).

　　维持全年4500亿GMV预测及500亿美元市值目标，建议投资者持续关注

　　在电商整体度过流量红利走向存量竞争的大背景下，商品品质、物流、售后等体验因素将是电商未来关注重点，而这也是京东优势所在。农村市场、跨境电商和O2O的开拓使得京东规模依然具备成长空间，而关闭拍拍并不会对京东整体GMV规模造成实质性影响(3Q15拍拍GMV约40亿，占比3.5%)，且更能体现京东高成长性(3Q15拍拍GMV同比下滑5.5%，拉低京东整体GMV增速约5.1pp)。我们暂维持京东15年GMV4500亿RMB预测及500亿美元合理市值目标，建议投资者持续关注。

　　风险提示

　　电商行业增速大幅放缓&竞争加剧，本地生活平台开拓进度不达预期

　　银行业及中信银行点评：迎接混业新时代，金融机构主导的互联网金融才是真金融

　　类别：行业研究机构：国金证券股份有限公司研究员：马鲲鹏日期：2015-11-18

　　评论

　　混业经营时代大幕缓缓拉开，监管重构是混业经营的大前提，利好银行：我们近期一直在强调，在“十三五”规划明确提出我国金融监管体系需与时俱进之后，对混业经营的预期是从现在开始一直贯穿明年的主线逻辑，也是今年底银行行情的最重要催化剂之一。实际上，在业务层面的混业经营已推进多年，由分业到混业既是金融业发展的必然规律，也是利率市场化和金融脱媒不断推进的客观要求，面向混业时代的监管重构，打破银、证、保三大子行业的监管藩篱，更加有机融合和有效协作的监管体系，既是“监管追上业务发展”的迫切要求，也是混业经营得以持续、深入推进的大前提，否则，各子行业监管机构之间的灰色地带将越来大、越来越广泛的跨业合作将永远无法摆脱监管套利的阴影、为金融机构带来丰厚利润的金融创新和合作将永远无法走出“赚利润、丢估值”的窘境。名正才能言顺，监管大格局理顺，业务阳光化发展，是金融业尤其是银行业通过金融创新和跨业合作实现“从利润到估值”正循环的起点。当前混业经营的最大障碍，一是银行和境内券商之间的牌照隔离，二是各金融子行业监管机关之间缺乏有效协同机制，这两大障碍逐步攻克之后，对金融行业和资本市场而言，以监管重构为起点的混业经营深入推进，将产生三个层面的影响：1)银行获取境内券商牌照将提上议事日程，预计在《商业银行法》正式修改之前，将继续以试点的形式进行，对银行而言，投行牌照是重中之重，这将为银行打通“从间接融资到直接融资”、“从债权到股权”的社会融资全链条，在金融脱媒和直接融资大发展的时代背景下，这将成为银行业一个全新的业务和利润增长点，是重大利好。2)对体量较小的金融子行业而言，基于牌照的被并购价值将逐步凸显，其中规模较大的公司亦有收购小银行、获取全新的资金和客户来源的预期。3)对资本市场而言，利用分业监管漏洞大肆流入的增量资金之门预计将被有效封堵，尽管短期内，从增量资金角度看有利空意味，但是，从稳健性、合规性以及可持续性角度来看，无疑是“慢牛、长牛”的重要保障，对此应持积极态度。